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選擇定位咨詢公司的要點

2019-07-11 09:55:05

  隨著現在商業競爭的加劇,企業之間的競爭越來越激烈。企業要想在激勵的競爭中勝出,必須要有先進的武器裝備和專家隊伍。所以很多企業在流程建設、品牌建設、業務規劃、營銷管理、人力資源、財務管理等等很多領域都聘請專業的定位咨詢公司,引入先進的方法論,通過理論框架的支持,助力企業在運營各層面的規劃。定位咨詢公司對于企業進行定位的價值也非常重要,但是如何企業如何選擇定位咨詢公司合作呢?

  第一步:看定位。定位就是特色和地位,這是選擇定位咨詢公司最顯現的標準。一些定位咨詢公司連自己的定位都沒有;一些公司的定位變來變去;還有一些公司的定位本質上是一個偽定位。你要判斷它的定位是否是偽定位,你首先要全面地了解什么是真正的定位概念。所有離開心智認知的定位是偽定位、所有沒有敵人的定位是偽定位、所有令人懷疑和容易復制的與眾不同是偽定位、所有復雜或不可信的定位是偽定位、所有不能借勢的定位是偽定位。企業可以借此進行自我判斷一些營銷和定位咨詢公司所宣稱的定位是否是偽定位。另外,客戶也可以根據自己的企業實際情況選擇適合自己的定位公司。

選擇定位咨詢公司的要點

  第二步:看案例。定位咨詢公司是否有案例,對案例是否有符合定位理論的解讀,是選擇定位咨詢公司最重要的標準。

  第三步:看策劃人。定位咨詢公司的策劃人是一個咨詢公司的靈魂。通過看其文章、著作(特別是原創文章和專著)可以看出這個人的理念、水平、優勢和特色。聚焦、專注是定位的靈魂。一個不聚焦不專注的咨詢公司可能是一個投機分子,客戶選擇這樣的公司同樣需要謹慎。

  如果定位咨詢公司只是順應企業的想法,缺乏獨立批評和質疑精神,那么這樣的定位咨詢公司是不合適的,企業需要選擇站在一個旁觀者的角色冷靜分析局勢的定位咨詢公司幫助企業出謀劃策。

  企業在選擇定位咨詢公司時不要盲目關注名聲和規模,而要從他們的實戰經驗出發。對于想要尋求咨詢幫助的企業來說,深入地溝通和詳細地了解是最重要的環節,否則聲譽不過是一張名片。

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