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從《綠皮書》的海報文案看廣告策劃公司的作用

2019-12-16 09:55:05

  “世界上那么多孤獨的人,因為他們都沒有勇氣邁出第一步”,這是電影《綠皮書》的宣傳海報中所寫的一句話,這部堪稱奧斯卡近十年最好的電影講述的是在種族歧視環境下,兩位朋友同甘共苦的故事,我們可以將這句話視作廣告策劃公司對這部電影設計的廣告詞,這向觀眾傳播了電影信息,讓電影本身成為一時熱點,擴大了影響也造就了聲勢,同時得到了巨大的票房。

從海報文案看廣告策劃公司的作用

  在現代商業活動中,連上映一部電影都會召開一系列發布會,首映禮,那么這些方式都可以稱為廣告戰略的一種表現形式。由此看出企業進行廣告策劃非常重要,也是企業發展過程中所必須去要去做的,具有創意的廣告策劃,實施廣告決策的過程可以有效地幫助企業得到提升品牌價值。

  當然廣告作用非常多,主要體現在可以提高商品的知名度和認知度,同時加強社會公眾對企業和商品品牌的印象,并提高消費者對品牌的指名購買率,讓企業維持和擴大廣告品牌的市場占有率。廣告策劃公司就是對企業的整體廣告戰略與策略進行運籌規劃,從而提高企業的美譽度,樹立企業良好的形象。

  如今的企業營銷中,數字化已經成為整個營銷的一個基礎,而企業判斷廣告策劃活動有效的標準就是看銷量是否得到提升,所以廣告策劃要具有更多明確的目的性、嚴謹的科學性和完整的系統性,具有科學的方式方法和準確的廣告目標才會真正意義的幫助到企業。

  我們可以看到市場中,即使作為行業龍頭企業,仍然會不停的制作廣告,通過各種渠道傳播企業品牌和產品。例如今年,NIKE借助三八節的契機推出全新廣告片《Dream Crazier》,可口可樂在517不再恐同日用旗下產品擺出彩虹的色彩為LGBT群體發聲,用溫暖的廣告創意吸引了更多關注。這些廣告都可以有效地促進銷售的目標,為企業創造更多的價值。

  那么廣告策劃公司會根據企業的營銷策略作為廣告策劃的根本依據,所以廣告是營銷組合的重要因素,直接為企業的市場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。這也就需要策劃時同樣要對市場進行深度的調查,發現消費者需求,再根據需求進行產品設計,才能得出最符合市場發展趨勢的廣告決策。所以企業通過廣告策劃工作達到最好的結果就是使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播,以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場,幫助企業取得最大的收益。

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