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眼鏡品牌進行品牌規劃的思路

2020-02-21 09:55:05

  品牌規劃的作用是幫助企業建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,那么就會為企業的品牌建設,未來發展的目標、方向、原則提供指導策略,以及更加清晰的定位,并利用更適合的方式方法讓企業的品牌價值得到提升。我們看到目前互聯網時代下很多企業的品牌策劃思路都和電商掛上了鉤,很多品牌的發展路線是通過諸如淘寶、天貓這樣的渠道完成的,例如“天貓超級品牌日”類似的活動都是實現品牌形象更深入人心的規劃思路。

  我們看到很多行業,很多品牌都通過這樣的渠道來展露頭角,去爭妍斗艷,那么很多眼睛品牌同樣會通過互聯網渠道來對品牌進行規劃,例如博士倫這樣的隱形眼鏡品牌就會用出了背書級大招,推出了中國國家地理官方授權的宇宙瞳款——萬花瞳新品日拋,這就是博士倫利用對于品牌規劃的一種體現,從產品出發,建立目標以及方向,并與消費者進行更加深層次的交流,讓品牌形象深入人心。除了博士倫以外,其實很多眼睛、隱形眼鏡品牌也可以通過不同的角度進行品牌規劃,我們就可以來簡單分析下這一過程。

眼鏡品牌進行品牌規劃的思路

  企業需要知道品牌規劃是以核心價值為中心的品牌識別體系,而品牌代表著企業一切價值的源泉,也是企業期待的在消費者心智中留下的聯想。所以企業需要從品牌產品的品質形象出發,所以品牌規劃首先要做的事情更多的是對產品的打造。這就需要企業對市場有著深入的調研,并對自身的優劣勢以及競爭對手的情況都要有詳細的了解,才能提煉出最為核心的價值,生產出最符合市場需求以及發展趨勢的產品。

  作為眼鏡品牌來說,使用眼睛的群體主要是哪些人,使用隱形眼睛的又是哪些人,同時隱形眼睛在市場中什么款式,何種拋類型都是需要對市場的深入研究才能夠更加清晰,所以品牌規劃對市場的掌握程度非常重要。

  其次就是品牌規劃中對企業營銷傳播活動的基本戰略要有這明確的制定,天貓、京東這些網上商城就是非常優質的傳播活動渠道,這些傳播渠道向消費者傳播信息的載體與接觸點上都能演繹出品牌識別,并長期堅持,讓企業低成本打造“聯想豐富、個性鮮明、文化內涵厚重、備受消費者推崇甚至是擁有宗教般磁力”的品牌。

  眼鏡品牌要進行品牌規劃,一定要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,才可以為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,讓企業更順暢的發展。

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