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國內企業如何做品牌營銷

2018-09-26 09:55:05

  隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善,我國經濟也在迅速發展,充滿活力,市場日益開放。因此,我國的市場對于企業品牌來說,可以說是擁有廣闊的空間和發展可能性。然而事實情況卻是,國內企業面對市場競爭或者國外品牌的涌入沒有足夠的力量應對,國內企業的品牌營銷策劃和品牌咨詢能力有待提高。接下來,上海品牌策劃公司就向我們講解國內企業品牌營銷策劃該如何提高。

  第一,企業要樹立品牌意識。首先,品牌是對企業及其產品、售后服務和文化價值的評價和認可。這是一種信任。品牌是商品的綜合素質的體現和代表,當人們想到某一品牌的同時,總是會關聯到時尚、文化、價值觀,創建品牌企業不斷創造時尚,培養文化,像企業那樣強烈,從低附加值不斷提高,高附加值產品開發優勢,質量優勢,文化創新優勢高層次轉化。當品牌文化被市場認可和接受,品牌就會產生市場價值。

  第二,企業要塑造品牌形象。品牌形象要跟著不斷進步的時代不斷變化,但這并不意味著品牌要變來變去,這樣反而只能給消費者留下模糊的印象,不能達到強而有力的記憶效果。因此,企業在塑造品牌形象的時候,要注意保持在一個方向上塑造與發展品牌形象,通過這種方式打造出來的品牌形象才是最穩固的。

  第三,企業要注重消費者需求研究。品牌形象目標受眾是該品牌所指向的目標消費者。顧客導向的現代營銷理論要求企業在做任何決策時都不能離開顧客的需要與需求,進行品牌形象塑造決策也不例外。由于品牌形象塑造最終是在消費者心理上產生一定的影響,研究消費者需求就成為品牌形象塑造的第一步。從消費者需求出發,研究消費者對該品牌所在行業、企業及其所涵蓋的產品的理解、聯想與期望,有利于品牌形象的確立及其長遠發展。

  第四,企業營銷策劃要受道德約束。品牌營銷策劃的過程中,出現了越來越多違反社會公德的現象,一些企業不顧道德的約束,采取一些不道德的營銷手段去達到自己的營銷目的,不管是世界著名的大品牌策劃公司名聲,還是默默無聞的小品牌策劃公司,你都可以發現很多這種違反社會道德的現象。因此,企業在做品牌營銷時,要嚴格控制自己,要有社會公德意識,明確企業自己的責任,知道什么可以做,什么不能做。

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