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實施品牌戰略的意義

2019-07-12 09:55:05

  現今中國的企業面臨全球化競爭壓力,企業要想獲得長期健康穩健的發展,需要企業各方面職能都比較卓越,不能有短板。作為企業核心競爭力之一的品牌也是重中之重。企業要把品牌建設作為企業核心戰略之一,確立品牌在企業管理中的領導地位,提升品牌戰略在企業中的作用,實現企業價值的最大化。

  通常對于品牌戰略的解釋是品牌戰略是指企業確定其使命,根據組織外部環境和內部條件設定企業的品牌戰略目標,為保證目標的正確落實和實現進度進行相應的謀劃和決策。要保證品牌戰略能落地企業在運營管理中要將這種謀劃和決策付諸實施,以及在實施過程中進行有效控制和管理。大家都知道企業戰略的第一個必要條件就是確定企業使命,包括確定企業的愿景、價值觀和行為方式,而品牌戰略的重要工作是確定品牌愿景與宗旨,以及品牌核心價值。企業愿景或使命與企業品牌的愿景和宗旨應該是一致的,但若脫離了品牌化戰略導向,公司愿景與使命就缺少了向外部市場溝通的動力與要求,淡化了外部社會公眾及消費者的理解和認知。企業品牌戰略制定之后的運營管理階段要把公司愿景或使命與建立公司品牌聯系起來,在長期發展過程中打造公司品牌的不可替代性。

實施品牌戰略的意義

  很多時候,某些企業錯誤的覺得發展品牌價值主張或承諾是一項傳播任務,這往往可能導致兩種后果:一是品牌口號的形式感很強,可能有差異化的修辭效果,但缺少實質性內涵;二是品牌口號承諾過度,企業無法兌現,或者品牌承諾與實際內部能力并不一致,致使消費者產生感知落差。這兩種情況都會導致品牌戰略缺少真實性,給品牌長期發展帶來致命傷。

  多元化發展是很多企業發展壯大的途徑和方式,有很多企業在多元化發展時,往往會忽略品牌的角色和作用,而實行品牌戰略,就是要把品牌組合戰略與多元化戰略融合起來,企業不僅要把品牌組合戰略作為多元化戰略成功的的基本保障和手段,而且要實現多元化戰略下品牌組合價值的最大化。

  總之,如果一家企業能夠認識到品牌戰略的價值,將品牌作為戰略來對待,就會從根本上創新企業發展的模式,真正發揮品牌戰略的作用,促進企業長久快速的發展,讓企業在激烈的市場競爭中取得絕對優勢。

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