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企業品牌戰略措施有哪些內容

2018-08-15 09:55:05

  企業在進行品牌規劃的時候,可以采取一系列引起消費者品牌咨詢的措施,這樣可以快速的打響品牌的知名度,使品牌走入消費者心中。企業營銷策劃介紹,現在是互聯網時代,消費者對產品以及企業的信任度有下降趨勢,要想使消費者信任企業品牌以及產品,那么采取一些品牌戰略措施會更好。

  1、產品線擴展策略。產品線擴展指企業現有的產品線使用同一品牌,當增加該產品線的產品時,仍沿用原有的品牌。這種新產品往往都是現有產品的局部改進,如增加新的功能、包裝、式樣和風格等等。通常廠家會在這些商品的包裝上標明不同的規格,不同的功能特色或不同的使用者。產品線擴展的原因是多方面的,如可以充分利用過剩的生產能力;滿足新的消費者的需要;率先成為產品線全滿的公司以填補市場的空隙,與競爭者推出的新產品競爭或為了得到更多的貨架位置。產品線擴展的利益有:擴展產品的存活率高于新產品,而通常新產品的失敗率在80%到90%之間;滿足不同細分市場的需求;完整的產品線可以防御競爭者的襲擊。產品線擴展的不利有:它可能使品牌名稱喪失它特定的意義。隨著產品線的不斷加長,會淡化品牌原有的個性和形象,增加消費者認識和選擇的難度;有時因為原來的品牌過于強大,致使產品線擴展造成混亂,加上銷售數量不足,難以沖抵它們的開發和促銷成本;如果消費者未能在心目中區別出各種產品時,會造成同一種產品線中新老產品自相殘殺的局面。

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  2、多品牌策略。在相同產品類別中引進多個品牌的策略稱為多品牌策略。證券投資者往往同時投資多種股票,一個投資者所持有的所有股票集合就是所謂證券組合(portfolio),為了減少風險增加贏利機會,投資者必須不斷優化股票組合。同樣,一個企業建立品牌組合,實施多品牌戰略,往往也是基于同樣的考慮,并且這種品牌組合的各個品牌形象相互之間是既有差別又有聯系的,不是大雜燴,組合的概念蘊含著整體大于個別的意義。

  3、新品牌策略。為新產品設計新品牌的策略稱為新品牌策略。當企業在新產品類別中推出一個產品時,它可能發現原有的品牌名不適合于它,或是對新產品來說有更好更合適的品牌名稱,企業需要設計新品牌。例如,春蘭集團以生產空調,當它決定開發摩托車時,采用春蘭這個女性化的名稱就不太合適,于是采用了新的品牌“春蘭豹”。又如,原來生產保健品的養生堂開發飲用水時,使用了更好的品牌名稱“農夫山泉”。

  4、合作品牌策略。合作品牌(也稱為雙重品牌)是兩個或更多的品牌在一個產品上聯合起來。每個品牌都期望另一個品牌能強化整體的形象或購買意愿?! 『献髌放频男问接卸喾N。一種是中間產品合作品牌,如富豪汽車公司的廣告說,它使用米其林輪胎。另一種形式是同一企業合作品牌,如摩托羅拉公司的一款手機使用的是“摩托羅拉掌中寶”,掌中寶也是公司注冊的一個商標。還有一種形式是合資合作品牌,如日立的一種燈泡使用“日立”和“GE”聯合品牌;

  5、延伸策略。品牌延伸是指一個現有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱,而是對整個品牌資產的策略性使用。隨著經濟一體化進程的加速,市場競爭愈加激烈,廠商之間的同類產品在性能、質量、價格等方面強調差異化變得越來越困難。廠商的有形營銷威力大大減弱,品牌資源的獨占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的一個重要籌碼。于是,使用新品牌或延伸舊品牌成了企業推出新產品時必須面對的品牌決策。品牌延伸是實現品牌無形資產轉移、發展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束,存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產是企業的戰略性資源,如何充分發揮企業的品牌資源潛能并延續其生命周期便成為企業的一項重大的戰略決策。品牌延伸一方面在新產品上實現了品牌資產的轉移,另一方面又以新產品形象延續了品牌壽命,因而成為企業的現實選擇。

  對于企業來說,消費者是企業的衣食父母,企業之后的發展也與消費者有著密不可分的聯系,因此采取這些品牌戰略措施在一定程度上可以增加消費者對企業的信任,但是切記這只是暫時的,產品才是企業獲取消費者信任的關鍵。

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