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b2b企業如何加強品牌建設

2018-07-05 09:55:05

隨著互聯網的出現,現在的b2b公司也逐漸多了起來,也逐漸開始建立屬于自己的品牌,而營銷咨詢怎樣讓品牌快速發展是很多企業都會采取的措施?,F在很多品牌都是企業的代表,也是企業的無形資產,更是企業發展的保障,因此很多b2b企業都把品牌的建設放在非常重要的位置。那么b2b企業如何建設自己的品牌呢?

1、理解品牌的核心思想。要做品牌,不僅要先了解品牌,更要理解并抓住品牌的核心思想。

2、品牌形象是塑造品牌的關鍵。一個人的形象為其提供了前進的方向、目標和存在的意義。品牌形象也為品牌提供了方向、目標和存在意義。B2B企業的品牌形象傳遞品牌的核心生意,它是品牌戰略遠景的核心內容,而且驅動著品牌聯想,而品牌聯想是品牌資產主要的維度之一,是品牌的核心與靈魂。

3、品牌形象塑造需“四位一體”。我們所知,品牌延伸形象包含“作為產品的品牌、作為組織的品牌、作為個人的品牌、作為符號的品牌”的四個角色, B2B企業在品牌形象塑造上比B2C企業的品牌形象更為豐富,因此,需要從“產品、組織、個人、符號”四個角色立體塑造。

4、聚焦組織屬性是品牌形象的重中之重。B2B企業其重點是把品牌看做組織的視覺聚焦于組織的屬性,而不是產品或服務的屬性。當然,某些方面既可以是產品屬性,也可以是組織屬性。

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5、品牌形象塑造如何在工作中落地。B2B企業的核心形象與延伸形象將形象代表元素安全功能組織起來,共同代表品牌的本質,品牌形象塑造是將有凝聚力、有意義的形象元素集合(心理網絡),圍繞品牌的本質,每次品牌宣傳為品牌形象加分。

6、品牌形象塑造如何選擇傳播渠道。在碎片化的全媒體傳播時代,對B2B企業的品牌塑造形成了巨大挑戰,電視太昂貴,廣播覆蓋有所限,報紙、雜志日漸衰落,網絡、手機客戶端、微信成為主流人群所關注的媒體。

B2B企業在傳播渠道選擇上,要點是讓更多目標受眾“看得到、肯相信”,這就需要媒體既有公信力、又有傳播力。

7、B2B企業要警惕的四個品牌形象陷阱。品牌印象陷阱:被動的,面向過去的,讓消費者來決定你是什么,失去自我。品牌定位陷阱:定位只能為品牌定核心方向,如何落地更重要。外部視角陷阱:不能幫助組織了解其基本價值與目標。產品屬性固著陷阱:僅僅局限產品的屬性,產品屬性是顧客和競爭動力的基礎。

b2b企業在建立自己的品牌的時候,一定要注意這些細則,這樣在塑造品牌形象的時候才能少走彎路,而且效果也能事半功倍。而且在塑造品牌形象的時候,也要注意各種陷阱,避免陷入誤區,對品牌塑造造成不利的影響。

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