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商標品牌戰略經歷了哪些階段

2018-06-28 09:55:05

品牌管理無非就是對品牌和商標的重塑和定位,商標和品牌在很久之前就有出現過,一直到今天,商標都是品牌的一個形象縮寫,對于品牌來說是相輔相成的存在。那么這些源遠流長的商標和品牌隨著時間的推移都經歷哪些階段呢?

商標品牌戰略經歷了哪些階段 

產品時代——勞斯.瑞夫斯 次龍頭大戰后大量的軍工企業轉為民用,而戰后人們要重建家園、享受生活,釋放出巨大的需求,這使得整個制造行業像潮水一樣漲了上來。這個時候競爭開始加劇,供應越來越多,相當多的企業庫存增加。此時有一個人物登上了歷史舞臺,他發明了一種方法可以把庫存的產品變得暢銷。這個人物叫勞斯.瑞夫斯,他發現的方法就是非常有名的USP理論,也即獨特銷售主張理論。

形象時代——大衛.奧格威  格威發現,當產品趨向同質化,消費者經驗增加,人們開始不注重產品的差異,而是追求超出功能需要的感性價值,企業的戰略在于為品牌打造一個獨特的形象。這就是后來廣為人知的品牌形象理論。

定位時代 進入20世紀70年代后,品牌形象也跟著USP行不通了。由于眾多的企業都在塑造形象,形象與形象之間的類似,使消費者難以區分。更主要的是70年代的美國社會已出現了一個根本的變革,即信息社會開始到來,媒體與信息開始爆炸式增長,人們既無力去區分,也懶得去區分?! ?

對于現在的消費者,因為人腦容納信息是有限的,而消費者的選擇實在太多。消費者在選擇品牌時已經無暇應付,更不用說區分品牌各自的形象了。所以今天更多的品牌慢慢在強調自己的品牌定位,為了找到更符合的消費群體。

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