奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 企業品牌規劃管理應該怎么做

企業品牌規劃管理應該怎么做

2019-02-27 09:55:05

  企業品牌規劃管理應該怎么做,如何才能做出成功的品牌規劃管理?品牌規劃管理可以基于圈層固化、消費路徑短以及輿論傳播三個洞察來做,其步驟是先理解品牌是什么,品牌是甲方與消費者達成的共識,是向消費者進行提案,得到足夠多的認同,與消費者達成共識便是品牌,所以問題是如何獲得更多的消費者認同,達成更廣泛的共識?

  由于圈層固化,所以只達成圈層共識,不驚動大眾輿論是理論是可行的,圈層共識分兩部分,通過圈層賣貨,積累圈層消費口碑。

  那為什么要達成圈層共識呢?原因有兩個,一是如果在核心圈層無法自然增長,無法做到九十分的品牌就需要即使調整或迭代,甚至中止運作,二是與消費路徑有關,先在圈層內做好口碑,做到九十分的品牌再推向大眾時,是一個九十分的品牌推向大眾。但繁殖如果沒有的達成圈層共識,一上來就推向大眾,那這個評分是不可控的。

企業品牌規劃管理應該怎么做

  新品牌建立的第二步是大眾定調:以前品牌最重要的是定位,現在定位依然很重要,但定調更重要,很多品牌忽略了這一步,還有一些品牌的定調權,被大眾媒體或KOL搶占,定成負面,以至于造成很嚴重的后果。

  當一個產品在核心圈層內獲得了足夠好的口碑,有很好的自然增長,已然是一個不錯的小眾品牌時,就需要考慮如何在大眾輿論亮相了,這個定調的亮相不一定是官方形式,可能是第三方公關的形式,但一定是要甲方親自操盤。

  而什么時機最合適?在這里分兩塊,一是密切關注大眾輿論,如果出現負面定調,要么即時與博主溝通,要么正面定調內容及時補救,另一種是大眾輿論沒有為品牌定調,節奏就可以掌握在品牌受眾,看圈層共識的階段已經完成,自然增長趨緩了,就是開始大眾定調了,打破圈層進入大眾空間。

  新品牌建立的第三步是大眾傳播:當做完一次成功的大眾定調之后,接下來需要乘勝追擊,鞏固勝利,更新產品,大眾傳播,持續創新,持續打造熱點,在長時間里保持住一個新品牌的新鮮感。

  這里為什么要分三步,一是這么做是為了效果轉化,前面我們講到的轉化路徑,幾乎是0衰竭的,看到就可以立即行動。二是為了品牌,品牌不再是甲方的一廂情愿,不是知名度也不是影響力,而是甲方與用戶的共識,前面做圈層共識與大眾定調就是為了形成品牌共識。

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

a股赚钱投资必修课 jdb龙王捕鱼漏洞打法 炒股微信公众号平台 分分彩开奖结果 湖北30选5过滤缩水工具 足球场 十一运夺金开将结果 四川麻将怎么玩初学 意甲实时积分 五分彩走势图规律 江西南昌麻将下载