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營銷咨詢公司淺析文化產業該如何進行營銷

2020-04-01 09:55:05

  提到營銷,我們經常會想到新產品的廣告、超市里的打折促銷等等,而這些大多都是一些實體的產品。但是營銷咨詢公司指出隨著消費的升級改變,產品的多樣化得到了很大的提升,許多的“無形產品”也開始在市場上有了很大的需求,信息知識及服務等付費現象也越來越普遍,那么文化產業硬廣告如何進行營銷呢,下文中我們就來一起看看吧。

  2019年的新年伊始之際,一支時長為5分40秒的視頻以令人驚嘆的速度迅速占據了各大社交媒體,創造了2.3億的播放量、16億的微博轉發量,成為了2019年開年一來當之無愧的第一個“爆款”,這個視頻就是《啥是佩奇》。

  佩奇原本是一步幼兒動畫片,但是真正使其成為一種潮流的卻是16-25歲的年輕人,而當佩奇的話題度一路走高的時候,各廠家也開始發覺出其中的隱藏價值,各種與佩奇相關的產品在市場中出現,包包、衣服、手表、玩具等等,這個文化產品的形象價值也得到了極大的提升,而《啥是佩奇》的出現更是將這一話題熱度推向更高的高潮。

  《啥是佩奇》主要講述的現代人在“城市化進程中”的矛盾與沖突,而這些則是很接地氣地通過爺爺與孫子之間令人哭笑不得的互動來表達城市與落后的農村之間的矛盾,而年老的親人則是這場矛盾與沖突之下的最大的犧牲者。

  這則短視頻能夠在極短的時間內獲得巨大的關注度,成為一個成功的文化營銷案例,其中時間上的“契機感”很重要。營銷的策劃與實施以及最終的效果展示,其中的時間節點很重要,一個好的營銷方案應該配合適當的時間出現,并在那個時間段一舉抓住用戶的心理,而它做到了。視頻播放的時間是在將近年關的時候,也是很多在外的游子回鄉與“駐守”在老家的親人相聚的時候?!盎丶疫^年”是我國經久不衰的一個社會痛點,折射出國人的社會焦慮。

  營銷咨詢公司對市場中的一些“爆款”營銷案例進行仔細分析后,發現這類的營銷往往會折射出一部分的社會焦慮,找到一個能引起用戶高度社會共鳴度的點,通過反映真實的社會現象來打造一種用戶“共情”現象,然后整個營銷極具影響力與生命力,從而相關的企業也在市場中獲得極大的流量、知名度以及回報收益。

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