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懷舊品牌營銷的好處

2018-08-15 09:55:05

  隨著時間的流逝,人都會慢慢長大,也有人會慢慢變老,因此人們常?;貞涀约旱倪^往,看看以前自己的青蔥歲月?,F在很多企業都打著懷舊的情懷來做品牌營銷,希望通過打通人們的回憶來使自己的品牌得到新生,而且企業品牌策劃也是其中比較重要的一環,可以將懷舊情感傳達給更多的人,吸引越來越多的人關注。那么“懷舊品牌營銷”到底有哪些好處呢?

  1、懷舊經濟帶來了老品牌的重生機會。

  提起健力寶,讓人想起“曾經輝煌”的四個字,1984年隨洛杉磯奧運會一炮走紅,之后一度占據中國飲料市場的大半壁江山,盡顯王者風范。它曾被譽為“中 國魔水”,見證了一個時代的輝煌。沉寂多年的健力寶留給消費者更多的是“回憶”,尤其是銀罐健力寶成了“70后”、“80后”的記憶。為運動加油、為年輕 人的運動夢想喝彩、補充運動的能量,這些品牌的訴求讓健力寶在30年后再次獲得中國運動飲料業市場中消費者的青睞。通過它的例子,可以再次證明,記憶是可 以被激活的!

懷舊品牌營銷的好處

  2、懷舊經濟助推了老字號創新發展。

  如今老字號的復出也正在成為一種趨勢,2013年3月,一個百雀羚 的護膚禮盒成為國人追捧的對象。百雀羚成為傳遞友誼的國禮后,官網流量突增,銷量翻倍,網友紛紛發微博曬圖,掀起了一股老品牌追憶潮。隨著自然、健康、安 全的概念愈來愈被崇尚,“草本漢方”概念的日化產品也逐漸興起,并得到消費者的青睞?!安荼咀o膚”的產品定位與品牌傳播無疑成為了“百雀羚復興”崛起、成 功的關鍵。

  3、懷舊經濟為大品牌賣萌提供了傳播、展示的平臺。

  2014年,可口可樂把大眾耳熟能詳的熱門中文歌詞印 制在灌裝包裝上,例如:周杰倫“聽媽媽的話”、梁靜茹“我們都需要勇氣”、五月天“我和我最后的倔強”等等,讓每一瓶可口可樂化身為情感表達的載體,向親 人、朋友、戀人傳遞夏日最美好的祝福。讓年輕人的友情歲月得到點滴寫照和滿滿的回憶,加載了各種值得銘記的意義和價值,是這個夏天可口可樂為青春留下的最 珍貴的“品牌賣萌”紀念。

  4、懷舊經濟實現了小品牌劍走偏鋒的夢想。

  微信朋友圈被“東北大板”刷屏了?!沒吃過“東 北大板”,都不好意思和小伙伴愉快地玩耍了。來自黑龍江大慶的“紅寶石”牌“東北大板”,3元一支,其貌不揚,不走大賣場,銷售終端也只在街邊小店和報刊 亭,安放一個小型冰柜,里面只有草原奶、巧克力、草莓、原味4種口味,便是這支“品牌”雪糕的全部故事,曾有網友戲稱其為“名稱簡單粗暴”、“包裝低調粗 糙”。東北大板的悄然走紅,究其原因,也和口味上的懷舊不謀而合,在回憶主題氛圍下,迅速激發起消費者的情感共鳴。

  5、懷舊經濟是種對懷舊文化的成功跨界。

  還記得蝴蝶牌縫紉機嗎?在國內商品短缺的年代里,它是作為四大件奢侈品之一的物件而存在的!隨著人們物質生活的日益豐富,在相當長的時間里,它從人們的 生活中悄然淡出,很多人以為它消失了。但上??p紉機廠重新選擇生產家用縫紉機,并且對其品牌產品重新進行了定位,即把用于縫縫補補的縫紉機變成創意的工具 和玩具,這樣的轉變讓“蝴蝶”的思路大開。從2010年開始,教人們“玩”縫紉機,快速走進社區、走進街道、走進學校,通過一系列的活動去培養愛好者,培 訓人們對新型蝴蝶牌縫紉機的用法。另一方面,把原來的老縫紉機店重張開業,變成以“商店+教室”模式為主的體驗店,既出售縫紉機,又周末學習縫紉機的免費 場所。體驗店開出后,引來了一大批“蝴蝶”粉絲,縫紉機的銷量也迅速上升。走差異化、創新調整的道路,才是傳統品牌重生所追求的發展道路?!?

  6、懷舊經濟為現代與時尚文化的融合,提供了很好的結合范本。

  將懷舊與創新較好結合的例子諸如“80后”相聲團體,即“嘻哈包袱鋪”。這個典型“懷舊經濟”團體的相聲題材,大多取材于“80后”熟知的生活和記憶, 利用傳統的表演形式,幽默自然地反映了具有時代特征的生活和情感狀態。從業余愛好,到嘗試表演,再到形成產業,這群“80后”男孩賺了個盆滿缽滿。無論是 創建初期還是現今產業化思維,他們都不曾忘記要實時汲取最新鮮、最熱門的話題,不斷充實表演的跨度與深度,給消費者帶來源源不斷的快樂與回憶。

  其實,很多人都喜歡懷舊,看到一些老照片、老物件的時候,都會回憶一下自己的往昔,不過要將這種懷舊情懷展現出來,借助其進行品牌營銷也是一個不錯的方式,但是企業一定要把握住重點,這樣才能為品牌的塑造提供更多的支持和動力。

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