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家裝品牌營銷策劃怎么做

2018-08-28 09:55:05

  隨著國際化進程的加快,很多外來家裝品牌進入國內市場,對國內的家裝品牌造成了很大的沖擊。為了謀取更加長遠的發展,現在國內家裝品牌也逐漸向國際化邁進,不過需要先與策劃公司合作,通過營銷策劃活動提高自己的知名度,這樣才能在國際化的道路上站穩腳跟。下面我們來了解一下家裝品牌向“國際化”靠攏具體應該怎么策劃吧!

  1、要規避“信息堆砌繁雜,主次不明晰”的行業態勢。

  為了體現產品與眾不同的優勢,有的企業力圖把所有的產品賣點都放到包裝上去,但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。要在有限的發展空間探尋延伸的出口,而面對一個紛雜而沒有重點的諸多符號與訴求,消費者很容易被弄得一頭霧水,搞不懂這個產品到底有什么獨特優勢。

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  2、另辟蹊徑做自己,不去盲目模仿和刻板營造國際形象。

  “國際化”在很多人的認知中所具有的含義是“高檔的、先進的”,而為了提升品牌形象和產品檔次,刻意盲目模仿歐美品牌的設計風格則是很不妥的。因為中國的消費者對相同事物的審美觀與歐美國家的消費者存在著有較大差異,如果想要吸引到國內消費者的廣泛關注與好感,就需要結合自身特點,在發展與創新中提煉優勢,培養起有影響力的競爭優勢。

  3、特殊工藝固然重要,但細枝末節更要用心。

  為了彰顯產品的檔次與國際感,許多企業不惜采用各種印刷工藝,如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國際感與工藝應用的數量不一定成正比,但這樣的考慮有時并不一定能夠支持多種印刷工藝,依靠堆砌工藝來提升檔次,同樣是包裝設計的一大誤區。

  4、國際化形象要與自身品牌定位結合在一起。

  單單來靠攏國際化形象是空洞缺乏立足點的,要深入探索那些國際品牌有哪些打動人心的文化內涵和產品細節,在管理上和品牌維護上有哪些驚艷之筆,在國際環境中發展,又是如何走穩道路,做好宣傳推廣的。

  家裝品牌要想走向國際化,那么除了知名度要提高之外,還需要有自己的特色和創意,顯示出自己的獨一無二,這樣才能吸引眾多消費者的關注。而且在產品的工藝以及設計上也要別出心裁,這樣才能將產品的魅力展現出來,充分打動消費者的心,這對家裝品牌在國際上發展會有很大的幫助。

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