奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 品牌該如何打造產品形象

品牌該如何打造產品形象

2018-09-07 09:55:05

  產品形象在市場經濟競爭中的作用主要表現為通過產品形象使企業或利益集團獲取更高、更多的經濟回報,使企業和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會的影響力,從而占領更大的市場份額促進社會的發展。好的產品可以一直留存在市場以及消費者的心里,而差產品只能被淘汰在時間長河里,不被人們所記住。很多企業都在進行營銷咨詢:品牌該如何打造產品形象呢?

  好產品不僅成就了大品牌,還成就了全新的營銷方式,更創造了全新的市場局面。品牌無論如何偉大,提供給消費者的直接利益平臺和媒介主要就是產品。創新的產品,成為啟動品牌認知的第一道門坎。產品不好,最終會影響甚至是毀滅一個品牌。一切偉大的品牌背后都有一群好產品,每一個成功的品牌都有一個或多個好產品在支撐,并由這些好產品帶動了差產品生存和發展。品牌一定是建立與消費者關系的利器,而不僅僅是一個產品的知名度。

品牌該如何打造產品形象

  拋開產品談品牌永遠是空中樓閣,是難以成就實質品牌力量的。有時候好產品與好產品牌的特征互為借用,消費者并不一定分得清楚,談品牌大多是從產品的消費感受出發,從而深入到消費產品的體驗,品牌的光澤大多是后面附加上去的。

  品牌策劃中的好產品形象應該具有哪些特征呢?具體如下:

  產品功能超過消費者預期,生產者的構想正好吻合消費者長期以來的潛在需求,并且還有一些超前意識。好產品的質量一定要有保證,要做到“0”容忍度。好產品一定有一個好的外觀,讓產品自己說話。好產品多為聚焦型的,不要很多,最好不超過5個,隨著審美疲勞與市場升級,再更新產品或創新產品與之銜接。產品一定要簡介明了。

  企業要將產品細節深入到每一個環節,并讓它稍稍與眾不同。好產品并不是去迎合消費者,而是作為永遠的引領者,去帶動消費者的熱情。好產品是一個解決方案,但不是單一的功能。好產品來自于不斷地堅持專注。企業要全面滿足消費者需求,利益是隨之而來的結果,不要直接追求利益,而要追求顧客服務價值。

  讓智慧引領行業技術的進步,且始終保持行業的領先智慧,不要僅憑技術優勢。企業要始終保持歸零的心態,一個好產品之后,接著就是下一個好產品。用產品改變世界只是一個平臺,重要的是品牌的靈魂要始終存在。產品研發與推廣要有遠見,才可能生長為品牌。

  企業還需注重對自身產品的全面體驗,預先設計體驗,讓消費者對號入座,稍有偏差,立即修正,時時保持微創新產品制度。經營決策者的心胸開闊,生產的產品自然有更強的適應性。堅守產品定位,不要輕易變更,但可以不斷升級。讓好產品成為消費者的寵物,不要變成工具。永遠將設計放在產品創造的首位,高度重視。

  打造好的產品形象,不僅能更大限度地適合消費者個體與社會的需求而獲得普遍的認同感;能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用,使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性;強化企業的整體素質,造就品牌效應,贏利于激烈的市場競爭中。因此,品牌在成長的過程中,必須增強化解危機力度,用好的制度鞏固品牌根基,在品牌的美譽度與影響力的塑造上下重工夫,防患于未然。

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

a股赚钱投资必修课 闲来麻将 免费麻将游戏单机版 股票*走势图平台 大神棋牌游戏官网下载 福建22选5走势图500期 一笑一个码中特 重庆麻将换三张骰子顺序 全球股市行情 彩票25选5开奖结果 好运南京麻将安卓版