奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 定位咨詢簡析我國家具行業的品牌定位

定位咨詢簡析我國家具行業的品牌定位

2019-09-04 09:55:05

  隨著人民生活水平的提高,人們對于生活質量的要求也越來越高,家具作為生活中不可缺少的一部分,自然受到了人們的重視。我國家具行業競爭較大,為了獲得更好的市場,家具企業漸漸開始尋求定位咨詢的幫助。盡管國內已經有不少家具企業有了精確清晰的品牌定位,但大部分家具企業在品牌定位方面仍存在著諸多問題。

定位咨詢簡析我國家具行業的品牌定位

  我國家具品牌在定位方面還有許多需要改善的地方,主要可以分為三類。一是市場細分不清晰。這主要表現在我國家具企業在定位時缺乏深度調研,使得市場細分不清晰、目標不明確,造成的后果就是品牌定位的錯位,目標市場和目標人群是不準確。二是品牌核心價值不夠明確。有些家具企業將廣告與宣傳看得更重,反而輕視了品牌的核心價值,導致本末倒置,最終將會以為品牌忠誠度低而很容易被市場淘汰或者被其他同類企業越過。三是品牌定位與品牌形象不符。這一問題不但不利于企業形象的塑造,更會因為容易引起消費者對其產生虛假的印象,大大降低了顧客對企業的好感度。

  對于這些存在的問題,家具企業在進行品牌定位時著重注意改善。譬如進行準確的市場細分,從而揚長避短,結合行業與企業實際的情況,將自身的優勢信息傳遞給目標消費者。又比如品牌核心價值的提煉方面應當結合目標消費群心理需求,在充分了解市場是情況下尋找企業品牌的核心價值差異點,才有可能打動目標消費群體。以宜家為例,它之所以能在家具市場中快速贏得消費者的喜愛,與它“親民性”這一差異化核心價值是分不開的。而就品牌定位與品牌形象的統一方面則要求企業全面分析自身產品和服務對品牌進行定位之后,再圍繞這一定位進行品牌形象的樹立,當然,為了保證企業品牌的長足發展,企業必然要保證品牌形象的真實性與可靠性。

  目前家具市場上競爭日趨激烈,家居產品之間同質化現象十分嚴重,單純依靠產品贏得顧客的青睞已經變得很難,這種情況下,品牌的建立與管理就變得十分重要了。家具企業一旦確立了一個優秀的品牌定位,其品牌建設也就成功一半,對于之后的市場發展更是十分有利的。

品牌定位策劃|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

a股赚钱投资必修课