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大數據時代營銷如何發展

2018-09-18 09:55:05

  時代的轉變,科技的發展,技術的變幻,未來資本主義商業模式的變化,以及消費者的變幻和需求構成了一個大的環境。企業必須通過改變商業模式創造新的價值從而獲得成長,如何轉變如何去創造新的價值獲得成長呢?這需要營銷咨詢公司來進行指導了,去針對企業需要經過哪些轉變,又該如何去設立目標。

  首先是科技變化的轉變,從2000年之后全球經濟形勢發生了巨大變化。新技術尤其是數字技術的發展,使企業史無前例地跟社區和消費者緊密聯系在了一起。溝通與互動空前增加??萍嫁D變的好處是企業和消費者建立直接的溝通聯系,科技轉變的壞處是企業隨時會面臨大眾的質疑,這給企業增加了透明度,讓企業必須全程透明的展現給消費者,使企業的偽裝暴露,必須去真誠的對待服務,透明的對待管理。

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  第二個是發展方向,以前人們認為企業的存在目的就是創造經濟價值,滿足股東的利益,這是資本主義的說法,現在出現的很多問題,金融風暴、大企業舞弊、環境污染,大眾都認識到按傳統定義的那些很成功的企業,再這些領域扮演了很不光彩的角色,企業作為一個資源的載體,社會公民與價值創造的載體,如何在未來人類發展中創造更多經濟價值之外的社會價值,讓生活更美好,企業未來面臨巨大的考驗。

  第三個是全球人口結構的變化,它影響了我們生活的方方面面。不同年齡段的人的心理、消費和價值觀相當程度上決定了企業將面臨的細分市場。正是因為這個變化,社會上出現了一大批可持續發展的負責任的消費者,除了產品質量、產品功能和品牌外,這些消費者還關注這家企業是否創造社會價值,生產過程是否環保等等。消費者也已經從需求物質本身轉變到需求物質所附帶的價值企業文化等等。

  第四個全球需求萎靡。我們已經進入到一個長周期的經濟繁榮的尾聲,新的經濟周期尚未開始,產品和服務同質化蔓延,缺少重大的創新,商業模式的停滯,過度的營銷炒做和社會財富分布極度不均,讓消費者的需求減少。如何去應對這些社會的問題是企業基本上最常見的問題所在。做到真的的改變市場,為消費者提供更好的服務。

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