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品牌策劃如何加速國貨品牌的崛起

2020-04-30 09:55:05

  說起國貨品牌,近幾年發展速度非???,通過一些中國元素的風格,這些國貨品牌開始搶占市場,逐漸崛起。例如百雀羚、李寧,在這些國產品牌的背后有著千千萬萬的企業在共同奮斗,那么是怎樣的一股力量推動著國產品牌的進程呢?市場的轉變還是國產消費者質量的提升?這些都是國貨崛起的原因,但是又不完全是,大量的企業如今開始尋求品牌策劃的幫助大力發展品牌,通過品牌的力量助推企業發展,綜合市場來看,或許品牌才是解決國貨品牌崛起的重要戰略方針。

  品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務優于行業競爭者或者高于競爭對手的價值,這份價值包括很多方面,功能性利益、情感性利益等,而國貨品牌之所以能夠崛起,這份情感性利益發揮出來巨大的能量。說起中國特色的服裝,首先想到的就是以女士旗袍和男士唐裝為代表的的“中國風”。而這樣的中國風就可以當做品牌的核心價值,作為情感性利益而發揮出來。

  以女性為主的服裝市場中,中國風獨樹一幟,且數據顯示中國古典風格的服裝已經逐漸成為了服裝行業的六大潮流趨勢之一,因此大量的消費者對這樣的風格表現出了任何和喜愛,并且產生購買行為。旗袍、漢服等服裝成為了非常多女性消費者日常生活中穿的服飾,正因如此,國貨品牌的發展按下了加速按鈕,所累積的品牌聲浪也不斷提升。

  品牌策劃之所以能夠加速國貨品牌的崛起,主要還是因為策劃者能夠對市場有著敏銳的洞察以及需求的把控。因為企業的品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤,因此品牌是需要結合企業整體的有機戰略的,品牌策劃就會幫助企業基于市場,制定出一系列的發展戰略,從而推動品牌的發展,幫助品牌建立起形象,最終完成強勢品牌的建設。

  隨著很多大型企業對國貨品牌的戰略和計劃不斷實施,企業本身在產品創新上效果也會更顯著,例如阿里巴巴就稱:讓每個人的購物車多三個中國品牌!而這樣的扶持舉措應該被納入品牌策劃的一部分,借助線上傳播的力量,從而讓品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者心中形成統一的價值觀,做到口口相傳。

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