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淺談如家連鎖酒店的品牌戰略

2019-12-11 09:55:05

  說到經濟型連鎖酒店,近年來出現了不少品牌,其中如家品牌連鎖酒店相對比較出名。隨著生活水平的直線上升,旅游、差旅等等情況下人們對于住宿也有著一定的要求。那么如家連鎖酒店是如何通過品牌戰略獲得迅速發展的呢?我們一起來看看吧。

淺談如家連鎖酒店的品牌戰略

  品牌的樹立并非是一件簡單的事情,往往是多個環節有序疊加之后形成的。就拿如家來說,其品牌的樹立和發展首先應當歸功于其獨特有效的經營方法。正是因為如家能夠科學有效地經營酒店,才會形成一定規模而又具備一定品質的連鎖品牌,從而促進了如家品牌后續的創建和發展。如家的經營模式多樣化,采用了直營店、管理合同、加盟連鎖和特許經營四條路線;其經營戰略則可以從兩個方面來講,一是店面布點迅速,二是搶先開辟市場。迅速對店面進行布點的目的在于降低成本,這是因為對于經濟型酒店來說,低價格是其吸引消費者的最大特色,而低價格要想維持下去,就必須要降低相應的成本。迅速布點則可以使經濟型酒店達到一定的規模,形成規模效應,從而達到降低價格的目的。至于搶先開辟市場這一點,并非僅僅存在于連鎖酒店行業,在任何行業中,機會都是很難得的,稍縱即逝,因此需要搶占商機。

  如家品牌的迅速發展的重要原因之二是其優越的服務質量。要知道服務質量是與消費者的感受直接聯系的,可以說是對企業的經營口碑有著很大的影響,更是關系到了酒店的生存和發展。因此,如家在客房設計、服務理念和培訓體系方面都進行了相應的加強和提高。

  當然,巧妙的宣傳和公關方式也是如家的品牌知名度迅速擴展的重要原因。如家除了采用最常用的媒體宣傳之外,還通過參加相關國際活動、開展社會公益活動以及參加舉辦相關活動等等方式使得連鎖酒店品牌迅速打開了市場。

  如家連鎖酒店為什么可以通過品牌戰略迅速獲得發展呢?這是因為品牌代表了企業在市場發展中的價值,而品牌的知名度往往也對企業的生存和發展起到了很大的影響效果,甚至起著決定性作用。此外,企業在塑造品牌的時候必須要注重產品和服務質量,換句話說也就是要盡可能滿足消費者的需求,這樣才能通過相應的品牌戰略推動企業的進步和發展。

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